대형마트 3사, 5만원 미만 선물세트 예약판매 매출 증가

매출 80∼90%는 기업 대량 구매…불경기에 예산 줄인 듯

(서울=연합뉴스) 전성훈 기자 = 장기화하는 고물가와 경기 침체 속에 올해 대형마트에서 중저가 추석 선물세트 쏠림 현상이 더 심화하는 것으로 나타났다.

예약판매의 경우 선물세트를 대량 구매하는 기업 고객이 많다는 점을 고려하면 불경기 여파로 기업들이 씀씀이를 줄인 여파라는 해석도 나온다.

1일 이마트에 따르면 지난달 2∼29일 추석 선물세트 예약판매 실적을 분석한 결과 5만원 미만 선물세트 매출은 지난해 같은 기간에 비해 4.3% 증가했다.

이는 예약판매 전체 매출 증가율(2.6%)보다 높은 수치다.

반면 10만원 이상 선물세트 매출은 6% 감소한 것으로 집계됐다.

대표적인 저가 선물세트 품목인 가공식품 외에 농축수산 세트도 5만원 미만의 ‘가성비'(가격 대비 품질) 좋은 상품이 인기를 끌었다.

실제 이마트가 운영하는 전체 선물세트 중에서 3만∼5만원 미만 가격대의 매출 증가율이 25%로 가장 높았다.

품목별로 보면 과일이 대부분인 농산 선물세트는 5만원 미만 매출이 47%나 증가해 전체 농산 세트 매출을 견인했다.

작년과 비교해 사과 가격이 하향 안정화하면서 사과 선물세트의 수요가 부쩍 늘어난 것도 영향을 미쳤다.

가공식품을 제외한 전체 신선식품 선물세트 매출 순위에서도 4만원대 사과 세트가 1위를 차지할 정도로 고객 선호도가 높았다.

비교적 가격대가 높은 축산에서는 10만∼20만원 미만 가격대 매출 증가율이 20%로 가장 높았다. 수산의 경우 5만∼10만원 미만 세트 매출이 약 30% 늘며 주력군으로 자리 잡았다.

전통적인 명절 선물세트 강자인 가공식품도 가성비가 선택 기준이 됐다. 5만원 미만 세트 매출은 3.6% 증가한 반면에 5만∼10만원 미만 세트는 6% 감소했다.

올해 추석 선물세트 예약판매의 전체 매출 1위도 3만원대 식용유·조미료 세트가 차지했다.

롯데마트도 지난달 1∼28일 추석 선물세트 예약판매 매출이 약 5% 증가한 가운데 3만원 미만 가격대 매출이 50%가량 급증해 가성비 선호 트렌드가 뚜렷했다.

3만∼5만원 미만 선물세트 매출은 5% 늘었고 5만∼10만원 미만과 10만원 이상 가격대는 지난해와 비슷한 매출 증가율을 보였다.

3만원 미만 선물세트 중에서는 커피나 햄, 식용유, 김 등의 가공식품 수요가 특히 높았다. 먹거리도 건강하게 즐기는 ‘헬시 플레저'(Healthy Pleasure) 흐름에 맞게 견과류와 차 세트도 인기를 끌었다.

(서울=연합뉴스) 강민지 기자 = 추석을 앞둔 25일 서울의 한 대형마트에서 시민이 추석 선물세트 사전예약 견본을 둘러보고 있다. 2024.8.25 mjkang@yna.co.kr

특히 1만원 미만의 김 선물세트는 수산 부문 판매량 1∼2위를 모두 차지할 정도로 강세였다.

홈플러스에서도 ‘짠물’ 선물세트 구매 흐름이 두드러졌다.

지난 7월 25일부터 한 달간의 예약판매 실적을 보면 3만원대 건강 선물세트 매출은 283% 급증했다. 2만∼9만원대 축산 세트와 1만∼3만원대 주류 세트 매출은 각각 37%, 50% 늘었다. 9천원대 양말 세트 매출이 47% 늘어난 것도 눈에 띈다.

유통업계에서는 가성비 명절 선물세트 판매 증가를 일선 기업의 경영 환경 악화와 연결 짓는 시각도 있다.

유통업체가 각종 할인 혜택을 제공하는 예약판매의 경우 기업의 대량 구매에 따른 매출 비중이 80∼90%에 달한다. 대내외 경영 불확실성이 커지는 상황에서 일선 기업이 선물세트 구매 예산을 줄이면서 가성비 선호 현상이 두드러졌다는 분석이 나온다.

한 대형마트 관계자는 “통상 명절 선물세트 예약판매에서는 기업이 임직원들에게 줄 세트를 미리 구매하려는 수요가 대부분”이라며 “경기 침체가 장기화하면서 기업들이 명절 선물세트 관련 지출을 줄인 영향으로 가성비 선물세트 선호도가 높아진 것으로 보인다”고 말했다.

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